De Nederlands-Belgische multinational Ahold Delhaize breidt uit naar Afrika met de Albert Heijn-winkelformule. Togo krijgt de primeur.
Door Rijk de Graaijer
“Een logische keuze”, stelt CEO Frans Muller. “Meer afzet, meer omzet.” Maar: niet veel mensen in het Afrikaanse land kennen de naam Albert Heijn. “Daarom zetten we er ‘Togo’ achter, wel zo herkenbaar.”
Ook de winkelformule zal aanvankelijk niet 1 op 1 worden overgenomen. “We beginnen eerst met kleinere supermarkten met ook kleiner aanbod. Het testen van je bedrijf (en je naam en logo, red.) is namelijk cruciaal.”
Om de uitbreiding te vieren laat Ahold Delhaize de Nederlandse markt kennismaken met het nieuwe concept op treinstations en benzinestations door het hele land.